Τα 100 ακριβότερα εμπορικά σήματα στον κόσμο για το 2010 (Best Global Brands)

Ολοκληρώθηκε ο κατάλογος της Interbrand με τα 100 κορυφαία εμπορικά σήματα παγκοσμίως για το 2010 (Best Global Brands). Ξεχωρίζουν ανάμεσα τους οι πιο γνωστές εταιρείες ένδυσης, πληροφορικής και κινητής τηλεφωνίας, τροφίμων, καλλυντικών αλλά και οι μεγαλύτερες αυτοκινητοβιομηχανίες.

Στην πρώτη τριάδα βρίσκονται η Coca-Cola, με την αξία του εμπορικού της σήματος να υπολογίζεται στα 70,45 δισ. δολάρια, η IBM, στα 64,7 δισ. δολάρια και η Microsoft, στα 60,89 δισ. δολάρια.

Ακολουθούν στις πρώτες είκοσι θέσεις, η Google, η General Electric, η Mc Donald's, η Intel, η Nokia, η Disney, η HP, η Toyota, η Μercedes-Benz, η Gillette, η Cisco, η BMW, η Louis Vuitton, η Apple, η Marlboro, η Samsung και η Honda. Την 100η και τελευταία θέση της κατάταξης καταλαμβάνει η Burberry.

Η μεγαλύτερη αύξηση στην αξία εμπορικού σήματος αφορά για φέτος την Apple, η οποία σκαρφάλωσε στη 17η από την 20η θέση. Αντιθέτως, εκτός λίστας έμεινε ο βρετανικός πετρελαϊκός κολοσσός BP, ύστερα από την τεράστια οικολογική καταστροφή στον Κόλπο του Μεξικού.

Τα δέκα κριτήρια επιλογής, των 100 "καλύτερων" εταιρειών είναι η δέσμευση, η προστασία, η διαφάνεια, η υπευθυνότητα, η αυθεντικότητα, η συνέπεια, η παρουσία, η αναγνωρισιμότητα, η σταθερότητα και η διαφοροποίηση.

Best Global Brands 2010

	Rank	Previous Rank	Brand	Country of Origin	Sector	Brand Value ($m)	Change in Brand Value
	1	1		United States	Beverages	70,452	2%
	2	2		United States	Business Services	64,727	7%
	3	3		United States	Computer Software	60,895	7%
	4	7		United States	Internet Services	43,557	36%
	5	4		United States	Diversified	42,808	-10%
	6	6		United States	Restaurants	33,578	4%
	7	9		United States	Electronics	32,015	4%
	8	5		Finland	Electronics	29,495	-15%
	9	10		United States	Media	28,731	1%
	10	11		United States	Electronics	26,867	12%
	11	8		Japan	Automotive	26,192	-16%
	12	12		Germany	Automotive	25,179	6%
	13	13		United States	FMCG	23,298	2%
	14	14		United States	Business Services	23,219	5%
	15	15		Germany	Automotive	22,322	3%
	16	16		France	Luxury	21,860	4%
	17	20		United States	Electronics	21,143	37%
	18	17		United States	Tobacco	19,961	5%
	19	19		South Korea	Electronics	19,491	11%
	20	18		Japan	Automotive	18,506	4%
	21	21		Sweden	Apparel	16,136	5%
	22	24		United States	Business Services	14,881	9%
	23	23		United States	Beverages	14,061	3%
	24	22		United States	Financial Services	13,944	-7%
	25	26		United States	Sporting Goods	13,706	4%
	26	27		Germany	Business Services	12,756	5%
	27	25		Switzerland	Beverages	12,753	-4%
	28	28		Sweden	Home Furnishings	12,487	4%
	29	37		United States	Financial Services	12,314	29%
	30	30		United States	Alcohol	12,252	4%
	31	31		United States	Transportation	11,826	2%
	32	32		United Kingdom	Financial Services	11,561	10%
	33	33		Japan	Electronics	11,485	10%
	34	29		Japan	Electronics	11,356	-5%
	35	34		United States	FMCG	11,041	6%
	36	43		United States	Internet Services	9,665	23%
	37	38		United States	Financial Services	9,372	1%
	38	39		Japan	Electronics	8,990	-2%
	39	40		Canada	Media	8,976	6%
	40	36		United States	Financial Services	8,887	-13%
	41	35		United States	Electronics	8,880	-14%
	42	42		Netherlands	Electronics	8,696	7%
	43	46		United States	Internet Services	8,453	15%
	44	41		Italy	Luxury	8,346	2%
	45	44		France	FMCG	7,981	3%
	46	48		United States	FMCG	7,534	4%
	47	45		United States	Business Services	7,481	-3%
	48	50		Spain	Apparel	7,468	10%
	49	47		Germany	Diversified	7,315	0%
	50	49		United States	Automotive	7,195	3%
	51	52		United States	FMCG	6,919	6%
	52	57		United States	Financial Services	6,911	8%
	53	55		Germany	Automotive	6,892	6%
	54	63		Canada	Electronics	6,762	32%
	55	54		United States	Media	6,719	3%
	56	53		France	Financial Services	6,694	3%
	57	58		Switzerland	FMCG	6,548	4%
	58	60		France	FMCG	6,363	7%
	59	56		United States	Electronics	6,109	-5%
	60	61		United States	Restaurants	5,844	2%
	61	N/A		United States	Beverages	5,777	0%
	62	62		Germany	Sporting Goods	5,495	2%
	63	65		Germany	Automotive	5,461	9%
	64	67		United States	FMCG	5,072	3%
	65	69		South Korea	Automotive	5,033	9%
	66	64		United States	Internet Services	4,958	-3%
	67	81		Germany	Financial Services	4,904	28%
	68	N/A		Spain	Financial Services	4,846	0%
	69	70		France	Luxury	4,782	4%
	70	66		United States	Diversified	4,704	-6%
	71	71		United States	FMCG	4,536	3%
	72	74		Germany	Automotive	4,404	4%
	73	75		Japan	Electronics	4,351	3%
	74	N/A		United Kingdom	Financial Services	4,218	0%
	75	80		United States	FMCG	4,155	8%
	76	76		United States	Luxury	4,127	3%
	77	77		France	Luxury	4,052	2%
	78	N/A		United States	Alcohol	4,036	0%
	79	82		France	Alcohol	4,021	7%
	80	N/A		Switzerland	Financial Services	4,010	0%
	81	92		Netherlands	Energy	4,003	24%
	82	94		United States	Financial Services	3,998	26%
	83	79		United States	Restaurants	3,973	2%
	84	78		United States	Apparel	3,961	1%
	85	N/A		Mexico	Alcohol	3,847	0%
	86	72		Switzerland	Financial Services	3,812	-13%
	87	86		Germany	FMCG	3,734	5%
	88	95		United States	Computer Software	3,626	15%
	89	84		United Kingdom	Alcohol	3,624	-2%
	90	N/A		United States	Diversified	3,586	0%
	91	88		Italy	Automotive	3,562	1%
	92	N/A		United Kingdom	Alcohol	3,557	0%
	93	N/A		Netherlands	Alcohol	3,516	0%
	94	N/A		Switzerland	Financial Services	3,496	0%
	95	89		Italy	Luxury	3,443	4%
	96	91		France	FMCG	3,403	5%
	97	90		United States	Restaurants	3,339	2%
	98	73		United States	Automotive	3,281	-24%
	99	100		United States	FMCG	3,241	5%
	100	98		United Kingdom	Luxury	3,110	0%

Πηγές: Ελευθεροτυπία, Interbrand